Jag skulle uppskatta att satsningen har kostat ca 30 miljoner. En tredjedel av Alex Isak försäljningen. Det har gett känslomässig avkastning men ingen ekonomi tbx.

Det är inte bara publiken jag syftade på, också sponsintäkterna är förhållandevis låga. Man skyller på ”stockholmssyndromet” med tre klubbar, men det betyder bara att man inte har tillräcklig kompetens att paketera erbjudanden. Alternativt att varumärkesundersökningar och dess betydelse ska tas med en nypa salt. Troligen en kombination.